Business portrét vs. lifestyle portrét: jaký je rozdíl a co potřebujete
Když firmy řeší firemní fotky, obvykle padne otázka: „Chceme klasické portréty, nebo něco přirozenějšího?” Odpověď je nejčastěji obojí. Než si vyberete, potřebujete vědět, co každý typ portrétu nabízí a kde ho použijete.
Co je business portrét
Business portrét je klasická portrétní fotka. Čisté pozadí, profesionální svícení, důraz na obličej a výraz. Základní stavební prvek osobní značky.
Funguje jako vizitka. LinkedIn profil, podpis v emailu, sekce „Tým” na webu, tiskové materiály. Všude, kde chcete, aby vás člověk poznal na první pohled a viděl v tom profesionála.
Kdy business portrét použijete:
- LinkedIn profilová fotka
- Web firmy, sekce „Tým” nebo „O nás”
- Podpis v emailech
- Tiskové materiály, magazíny, konference
- Interní systémy a ID karty
Business portréty celého týmu by měly mít jednotný styl. Stejné pozadí, podobné světlo, sjednocená barevnost. Když má na webu každý zaměstnanec fotku z jiného focení, jiného prostředí a od jiného fotografa, působí to chaoticky.
U klasického business portrétu na jednotném pozadí počítejte s pár minutami na osobu. Za tu chvíli vznikne sada použitelných fotek.
Co je lifestyle portrét
Lifestyle portrét je jiný přístup. Fotí se v reálném prostředí. V kanceláři, ve výrobě, venku, v kavárně. Jde o to zachytit člověka přirozeně, v kontextu jeho práce nebo značky.
Lifestyle fotky nesou víc informací. Divák nevidí jen obličej, ale i atmosféru, prostředí a firemní kulturu. Líp fungují na sociálních sítích, kde lidé reagují na situace, ne na vizitky.
Kdy lifestyle portrét použijete:
- Sociální sítě (Instagram, LinkedIn posty, příběhy)
- Web, hero sekce, landing pages
- Náborové materiály a kariérní stránky
- Firemní blog a PR články
- Prezentace a pitch decky
U lifestyle portrétu počítejte s 10 až 15 minutami na člověka, pokud z toho chcete třeba 5 finálních fotek v různých situacích.
Hlavní rozdíly
| Business portrét | Lifestyle portrét | |
|---|---|---|
| Pozadí | Čisté, jednotné | Reálné prostředí |
| Styl | Formální, reprezentativní | Přirozený, autentický |
| Využití | LinkedIn, web, tisk | Sociální sítě, nábor, marketing |
| Čas na osobu | pár minut | ~10 až 15 minut |
| Příběh | Minimální | Silný, ukazuje kontext |
| Konzistence | Snadno sjednotitelné | Závisí na prostředí |
Co firmám doporučuju
Většinou kombinaci obou typů. Business portréty jako základ, bez těch se neobejdete. A k tomu lifestyle fotky pro marketing a nábor.
Konkrétní příklad je focení pro Lematec. Štěpán Křivánek z Lematec potřeboval klasické business portréty pro web a LinkedIn i přirozenější záběry pro firemní komunikaci. Z jednoho dne vyšlo obojí.
Jak to napsal Štěpán: „Marka naprosto doporučuji. Jedná se o profesionála, který je velmi ochotný a flexibilní. Výsledek v jeho podání stál opravdu za to.”
Obě varianty zvládnu za jeden den. U většího týmu plánuju focení tak, aby každý strávil před foťákem minimum času. Firma neplatí jen za focení, ale hlavně za čas svých lidí. To respektuju.
Jak celá spolupráce probíhá krok za krokem, popisuju v průvodci brandovým focením. A pokud řešíte konkrétně portréty vedení firmy, mrkněte na článek o focení CEO a top managementu.
Váháte, co je pro vaši firmu lepší? Napište mi a probereme to.
