Brand foto: průvodce brandovým focením pro firmy
Brandové focení je něco jiného než klasické firemní portréty. Cílem je zachytit, jak firma reálně vypadá zevnitř. Kulturu, lidi, prostory, způsob práce.
Co je brand foto
Brand fotografie zachycuje firmu tam, kde reálně funguje. Lidi při práci, týmovou dynamiku, prostory, produkty, procesy. Vyjde z toho sada fotek, kterou nasadíte na web, LinkedIn i do náborového inzerátu bez toho, aby vedle sebe vypadaly nesourodě.
U klasického business portrétu stojíte na čistém pozadí. Brand fotky mají navíc kontext. Místo izolované hlavy a ramen vidíte konkrétní kancelář, konkrétní lidi, konkrétní situaci.
Jak brandové focení vypadá v praxi
Axians: IT firma, kde je pohoda
Pro Axians (česká pobočka VINCI Energies, 300+ odborníků) jsem naplánoval dvoudenní focení. Cíl byl ukázat, že i ve velké nadnárodní společnosti se dá pracovat v pohodě, bez korporátní strnulosti.
Nafotil jsem portréty, interiéry a běžné dění. Kafíčko na terase, PlayStation koutek, fotbálek před kanclem. Firma je dog-friendly, takže na fotky se dostali i pejsci. Výsledek slouží primárně pro nábor. V IT sektoru, kde je válka o lidi, tohle rozhoduje.
Sunlux: fotovoltaika v akci
U Sunlux jsem fotil tým přímo v provozu i na střeše u instalací. Žádné studio. Tam, kde reálně pracují.
Vyšly z toho záběry, kterými firma naplnila nové webové stránky. Klára Vaverová z marketingu k tomu napsala: „Skvělá a flexibilní domluva, vyhověl všem našim požadavkům včetně focení na střeše a dvou různých lokacích.”
Další příklady
Vigacero: uvolněné týmové fotky pro nový web
Zubní klinika Modec: úsměvy místo strojených fotek v bílém světle
Jak focení probíhá
Mood boardy nedělám. Místo nich pracuju s konceptem, který vzniká takhle.
1. Úvodní hovor (10 minut)
Krátký call. Co firma dělá, jaké fotky potřebuje, kde je nasadí. Z deseti minut mám vše, co potřebuju.
2. Příprava konceptu
Na základě hovoru sepíšu koncept focení:
- Harmonogram: kdo, kdy a kde se bude fotit
- Typy fotek: portréty, lifestyle, interiéry, detaily
- Vizuální podoba: jak mají fotky vypadat a působit
3. Konzultace s klientem
Koncept projdeme na druhém online callu. Co potřebujete upravit, upravíme. Víte dopředu, co dostanete.
4. Realizace
Foťák jede podle plánu. Díky přípravě nestojím na místě a nehledám, co fotit dál.
Kde brand fotky využijete
- Web: hero sekce, stránky o firmě, kariérní sekce
- Sociální sítě: LinkedIn, Instagram, Facebook
- Náborové materiály: inzeráty, kariérní stránky
- Tiskové materiály: brožury, prezentace, výroční zprávy
- PR a média: články, tiskové zprávy
Z jednoho focení vám vyjde obsah na rok až dva. V porovnání s cenou webového redesignu nebo placené kampaně je to malá položka.
Pro koho brand focení dává smysl
Brand focení se hodí firmě, která:
- Spouští nebo redesignuje web
- Chce zlepšit náborové materiály
- Potřebuje obsah na sociální sítě
- Prochází rebrandingem nebo růstem
- Tlačí employer branding
Nejde o velikost. Pětičlenný startup i nadnárodní korporace se liší jen rozsahem focení, ne přístupem.
Kolik brand focení stojí a co všechno za to dostanete, rozepisuju v článku o cenách business focení.
Chcete brand focení pro svoji firmu? Ozvěte se a připravím vám koncept na míru.
