4 typy firemních videí, která vaše firma potřebuje

Příběh prodává. Není to heslo z marketingové učebnice, ale to, co vidím u každého videa, které firmě natočím: čísla a fakta divák zapomene do týdne, příběh člověka, který za firmou stojí, zůstane. Na téhle pamatovatelnosti se pak v B2B uzavírají obchody.

Firemní video ale nikdy není jen jedna kategorie. Čtyři typy, které firmám dávají největší smysl, a co každý reálně dokáže:

1. Brand video

Brand video je vizitka firmy v pohybu. Představuje firmu, lidi v ní a to, co dělá. Není to reklama, je to příběh.

Jeden konkrétní příklad je video pro Galerii Sodovkárna, které jsem natáčel pro stavební firmu Stating z Kostelce nad Orlicí. Šlo o citlivou přestavbu historické sodovkárny v Hradci Králové na galerii historických automobilů. Stavba získala Zvláštní cenu poroty v soutěži Stavba roku Královéhradeckého kraje.

Pojal jsem to jako krátký dokument. Vyzpovídal jsem investorku, stavbyvedoucího i architektku Pavlu Foglarovou z AKIA studia. Každý přinesl svůj pohled a dohromady vznikl příběh místa, který by jeden samotný rozhovor neunesl.

Tři rozhovory, tři pohledy, jeden příběh.

Firma Stating tím získala referenci, která mluví silněji než kterýkoli text na webu. Když se na video podívá potenciální klient, vidí v jednom záběru kvalitu řemesla i přístup investora.

2. Referenční video

Referenční video je zákaznická recenze, která má obličej a hlas. Místo textu „Byli jsme spokojení” dostanete reálného člověka, který mluví o konkrétní zkušenosti se jménem firmy.

Příklad: spolupráce s K-mont, stavební firmou. Vznikl kompletní video balíček: brandové video, dvě reference se zákazníky a video z průběhu velké zakázky. Tři různé typy videí, každý s jiným účelem, dohromady ucelená komunikace značky.

Ve stavebnictví, kde se rozhoduje na referenci, váží tohle víc než brožury. Jak jsem to celé udržel v rozpočtu, popisuju v článku o firemním videu bez velkého rozpočtu.

Proč to funguje:

• Reálný zákazník je důvěryhodnější než marketingový text
• Divák vidí výraz a tón hlasu, ne jen citaci
• Konkrétní příběh („tři týdny jsme řešili izolaci, vyřešili to za den”) si zapamatuje líp než obecné tvrzení
• Video pak nasadíte na web, do nabídek, na LinkedIn

3. Náborové video

Boj o talenty je v technologických firmách realita, kterou znáte. Kvalitní náborové video umí rozdíl mezi „přihlásí se nám deset průměrných” a „přihlásí se nám tři dobří” reálně otočit.

Náborové video ukazuje firemní kulturu zevnitř. Ne proklamace na kariérní stránce, ale to, jak to u vás vypadá: jak spolu lidi mluví, co dělají o pauze, jaké je ticho v open spacu v půl třetí.

Tenhle princip jsem aplikoval i u focení pro Axians. I když šlo převážně o fotky, celý koncept stál na stejném základě: ukázat, že i ve velké nadnárodní firmě může být pohodová atmosféra a že pracovat v takovém kolektivu je za odměnu.

Co by náborové video mělo obsahovat:

• Autentické záběry z pracovního prostředí
• Krátké rozhovory se zaměstnanci (ne HR, ale reálné lidi z týmu)
• Ukázku firemní kultury: teambuildingy, společné obědy, neformální momenty
• Prostory firmy: kanceláře, odpočinkové zóny, zázemí

4. Rozhovor s majitelem nebo CEO

Tenhle typ videa firmám doporučuju čím dál víc. Krátký rozhovor s majitelem nebo CEO o tom, proč firmu založil, kam ji směřuje a co je pro něj důležité.

Lidi chtějí vědět, kdo za firmou stojí. Osobní příběh zakladatele dělá z anonymního IČO konkrétního člověka. V B2B, kde se obchody uzavírají u kávy, je tohle často to, co vás odliší od dvou dalších uchazečů s podobnou nabídkou.

Formát může být:

• 2 až 3 minutový rozhovor na kameru
• Kombinace rozhovoru a záběrů z firmy
• Součást většího brand videa

Jak to celé funguje dohromady

Nejsilnější efekt mají videa, když se navzájem nesou. Přesně to jsme udělali u K-montu: brandové video představí firmu, reference potvrdí kvalitu a záběry ze zakázek ukážou, jak se to dělá.

Každé video má svou roli:

• Brand video: představení, první dojem
• Reference: důkaz, budování důvěry
• Náborové video: přilákání talentů
• Rozhovor s majitelem: osobní příběh, odlišení

Kolik to stojí a jak to probíhá

Jednodenní natáčení krátkého brand dokumentu se pohybuje v řádu nižších desítek tisíc korun. Cena zahrnuje přípravu, natáčení, střih i finální postprodukci.

Pracuju v malém setupu, bez agenturní režie, takže náklady drží dole. Výsledek je ale vizuálně na úrovni: i dokumentární záběry si svítím (Aputure 600d, malé LED panely) a věnuju zvuku stejnou pozornost jako obrazu. Špatný zvuk pozná i divák, který nepozná špatný gimbal.

Pro kontext: za cenu srovnatelnou s jednodenním focením vznikl dokument o Galerii Sodovkárna, čtyřminutové příběhové video s třemi rozhovory a dronovými záběry. Podrobnosti popisuju v článku proč firemní video nepotřebuje hollywoodský rozpočet.

Zajímá vás firemní video? Ozvěte se, rád proberu, který typ vám reálně dává smysl.