4 typy firemních videí, která vaše firma potřebuje

Příběh prodává. Tohle není fráze z marketingové učebnice — je to něco, co vidím u každého projektu, kde jsme nasadili video. Lidé reagují na příběhy. Čísla a fakta si zapamatujete těžko, ale příběh člověka, který stojí za firmou? Ten si zapamatujete.

Firemní video ale není jenom jedno. Existují různé typy a každý plní jinou roli. Pojďme se podívat na čtyři, které dávají firmám největší smysl.

1. Brand video

Brand video je vizitka vaší firmy v pohybu. Představuje firmu, její hodnoty, tým a to, co dělá. Není to reklama — je to příběh.

Skvělý příklad je video pro Galerii Sodovkárna, které jsem natáčel pro stavební firmu Stating z Kostelce nad Orlicí. Šlo o citlivou přestavbu historické sodovkárny v Hradci Králové na galerii historických automobilů. Stavba získala Zvláštní cenu poroty v soutěži Stavba roku Královéhradeckého kraje.

Pojal jsem to jako krátký dokument. Vyzpovídali jsme klíčové osoby — investorku, stavbyvedoucího i architektku Pavlu Foglarovou z AKIA studia. Každý přinesl svůj pohled na projekt a dohromady z toho vznikl kompletní příběh místa.

Tři rozhovory, tři pohledy, jeden příběh. Vyzpovídali jsme klíčové osoby, které se na projektu podílely.

Firma Stating tím získala silnou referenci, která funguje líp než jakýkoliv text na webu. Když se potenciální klient podívá na tohle video, okamžitě vidí kvalitu práce a přístup celého týmu.

2. Referenční video

Referenční video je zákaznická recenze na steroidech. Místo textu „Byli jsme spokojení” dostanete reálného člověka, který mluví o konkrétní zkušenosti.

Výborný příklad je spolupráce s K-mont, vyhlášenou stavební firmou. Vznikl kompletní video ekosystém — brandové video, dvě referenční videa se zákazníky a video z průběhu velké zakázky. Tři různé typy videí, každý s jiným účelem, a dohromady tvoří ucelenou komunikaci značky.

V oboru, kde se rozhoduje na základě referencí, jsou zákaznická videa nesmírně silný nástroj. Jak jsme to celé zvládli rozpočtově efektivně, popisuju v článku o firemním videu bez velkého rozpočtu.

Proč referenční video funguje:

• Reálný zákazník je důvěryhodnější než jakýkoliv marketingový text
• Divák vidí emoce, výraz, upřímnost
• Konkrétní příběh je zapamatovatelnější než obecné tvrzení
• Video můžete použít na webu, v nabídkách i na sociálních sítích

3. Náborové video

Válka o talenty je realita. Zvlášť v technologických firmách. A kvalitní náborové video dokáže udělat obrovský rozdíl v tom, jestli se k vám ten správný člověk přihlásí.

Náborové video ukazuje firemní kulturu zevnitř. Ne proklamace na kariérní stránce, ale skutečnou atmosféru. Jak to u vás vypadá, jak spolu lidé komunikují, co dělají o pauze.

Tohle je přesně to, co jsme dělali třeba u focení pro Axians. I když šlo primárně o fotky, celý koncept byl postavený na tom samém principu — ukázat, že i ve velké nadnárodní společnosti může být naprosto pohodová atmosféra a že pracovat v takovém kolektivu je za odměnu.

Co by náborové video mělo obsahovat:

• Autentické záběry z pracovního prostředí
• Krátké rozhovory se zaměstnanci (ne HR, ale reálné lidi z týmu)
• Ukázku firemní kultury — teambuildingy, společné obědy, neformální momenty
• Prostory firmy — kanceláře, odpočinkové zóny, zázemí

4. Rozhovor s majitelem / CEO

Tohle je typ videa, který firmám doporučuju čím dál víc. Krátký rozhovor s majitelem nebo CEO, kde mluví o tom, proč firmu založil, kam ji směřuje, co je pro něj důležité.

Lidé chtějí vědět, kdo za firmou stojí. Osobní příběh zakladatele buduje důvěru a odlišuje firmu od konkurence. V B2B segmentu, kde se obchody uzavírají na základě vztahů, je tohle klíčové.

Formát může být:

• 2–3 minutový rozhovor na kameru
• Kombinace rozhovoru a záběrů z firmy
• Součást většího brand videa

Jak to celé funguje dohromady

Nejsilnější efekt mají videa, když tvoří ucelený ekosystém. Přesně tak, jak jsme to udělali u K-montu — brandové video představí firmu, reference potvrdí kvalitu a záběry ze zakázek ukážou, jak pracují.

Každé video plní svou roli:

• Brand video = představení, první dojem
• Reference = důkaz, budování důvěry
• Náborové video = přilákání talentů
• Rozhovor s majitelem = osobní příběh, diferenciace

Kolik to stojí a jak to probíhá

Jednodenní natáčení krátkého brand dokumentu se pohybuje v řádu nižších desítek tisíc korun. To zahrnuje přípravu, natáčení, střih i finální postprodukci.

Pracuju s malým týmem, bez agenturní režie, což udržuje náklady nízko. Ale výsledek je vizuálně na úrovni — protože i dokumentární záběry si svítím a dbám na to, aby vše vypadalo profesionálně.

Pro kontext — za cenu srovnatelnou s jednodenním focením vznikl i dokument o Galerii Sodovkárna, čtyřminutové příběhové video s třemi rozhovory a dronovými záběry. Podrobnosti o cenách videa popisuju v článku proč firemní video nepotřebuje hollywoodský rozpočet.

O rozpočtu firemního videa a jak natočit kvalitní video bez velkých nákladů píšu v článku proč vaše firemní video nepotřebuje hollywoodský rozpočet.

Zajímá vás firemní video? Ozvěte se — rád proberu, jaký typ videa dává smysl pro vaši firmu.