Firemní foto vs. fotobanka a AI: proč autentické fotky vyhrávají

„A nestáhneme jen pár fotek z fotobanky?” Tahle věta padá při plánování firemního webu překvapivě často. A v poslední době k tomu přibyl nový trend: „Vygenerujeme si to přes AI.”

Obě varianty vypadají jako úspora. Ve skutečnosti firmu stojí mnohem víc, než si myslí.

Příběh z praxe: Momentum Clinic

Momentum Clinic je prémiová klinika v centru Brna. Když spustili web, měli kompletně vygenerované fotky přes AI. A bylo to dost poznat.

AI generovaná fotka, kterou klinika původně používala na webu

Reálná fotka po přefocení, autentický prostor a skuteční lidé

U takhle nového projektu mi to přišlo jako škoda. Nově vzniklé firmy potřebují být důvěryhodné, a důvěra se sbírá těžko. O to hůř, když máte na webu obrázky, u kterých na první pohled poznáte, že nejsou skutečné.

Všechny fotky jsem přefotil. Na web a do kampaní se dostaly reálné fotky prostor i týmu. Výsledky jsou výrazně lepší.

Proč stock fotky nefungují

Lidé je poznají

Fotku z fotobanky poznáte na sto honů. Generické výrazy, nereálné situace, usmívající se lidé v dokonalých kancelářích, které existují jen ve fotobankovém studiu.

Nemají kontext

Stock fotka neukazuje vaši firmu, vaše lidi, vaše prostory. Ukazuje generický byznys. To dnes lidem nestačí.

Konkurence má stejné

Když si koupíte fotku z iStocku, je reálná šance, že ji na svém webu má i vaše konkurence. Tím se neodlišíte.

Říkají něco o vás

Reálné fotky ukazují firemní kulturu, tým, prostředí. Říkají: „Takhle to u nás vypadá, takhle pracujeme, tohle je můj tým.” Stock fotky říkají: „Nechtěli jsme investovat do fotek.”

Proč AI obrázky jsou ještě horší

AI generované obrázky mají další problémy:

• Jsou rozpoznatelné, a čím dál víc lidí si toho všímá
• Podrývají důvěru. Pokud firma šetří na fotkách, kde jinde šetří?
• Nemají právní jistotu. Autorská práva u AI obrázků jsou stále v šedé zóně
• Nekomunikují realitu. Zákazník přijde a vidí něco jiného, než co bylo na webu

Co reálné fotky přinášejí

A co naopak vyřeší profesionální fotky:

• Důvěryhodnost od skutečných lidí ve skutečných prostorech
• Odlišení od konkurence, která má stejné stocky
• Jednotný vizuál napříč webem, socky, prezentacemi a tiskem
• Použitelnost na roky dopředu, ne na jednu kampaň

Kolik to doopravdy stojí

Sečtěte si licence na stock fotky pro celý web, čas strávený hledáním „těch správných”, riziko, že zákazník ztratí důvěru, a kompromisy, se kterými budete žít roky. Profesionální focení vyjde ve finále levněji.

Kompletní obsah na web a sociální sítě pořídíte za investici v řádu desítek tisíc korun. Jednodenní focení vám dá materiál na měsíce dopředu. Konkrétní čísla rozepisuju v článku o cenách business focení.

Další vizuální chyby, které firmám škodí, popisuju v článku o 7 vizuálních chybách na firemním webu.

Chcete nahradit stock fotky reálnými? Ozvěte se, proberu s vámi, co by pro vás dávalo smysl.