Brand foto: kompletní průvodce brandovým focením pro firmy
Brandové focení je něco jiného než klasické firemní portréty. Nejde jen o to nafotit lidi a prostory. Jde o to zachytit celý příběh firmy — kulturu, hodnoty, atmosféru, způsob práce.
Co je brand foto
Brand fotografie zachycuje firmu v jejím přirozeném prostředí. Lidi při práci, týmovou dynamiku, prostory, produkty, procesy. Výsledkem je sada fotek, která autenticky komunikuje, kdo jste a jak pracujete.
Na rozdíl od klasických business portrétů, kde stojíte na čistém pozadí, brand fotky mají kontext. Vyprávějí příběh.
Jak brandové focení vypadá v praxi
Axians — IT firma, kde je pohoda
Pro Axians (česká pobočka VINCI Energies, 300+ odborníků) jsme naplánovali dvoudenní focení. Cílem bylo ukázat, že i ve velké nadnárodní společnosti může být naprosto pohodová atmosféra.
Fotili jsme portréty, interiéry, ale i běžné dění — kafíčko na terase, PlayStation koutek, fotbálek před kanclem. Firma je dog-friendly, takže i pejsci se dostali na fotky. Výsledek slouží primárně pro hiring nových talentů — v IT sektoru, kde je válka o lidi, tohle rozhoduje.
Sunlux — fotovoltaika v akci
U Sunlux jsme fotili tým přímo na pracovišti i na střeše u instalací. Žádné studio — tam, kde reálně pracují.
Vyšly z toho autentické záběry, které naplnily nové webové stránky firmy. Jak řekla Klára Vaverová z marketingu: „Skvělá a flexibilní domluva, vyhověl všem našim požadavkům včetně focení na střeše a dvou různých lokacích.”
Další příklady
Vigacero — uvolněné přirozené fotky pro nový web
Zubní klinika Modec — úsměvy a pozitivní emoce místo klasických klinických fotek
Proces brandového focení
Mood boardy nedělám. Místo toho pracuji s konkrétním konceptem focení, který vzniká takhle:
1. Úvodní hovor (10 minut)
Krátký call, kde zjistím základní informace. Co firma dělá, jaké fotky potřebuje, kde se budou používat. Nestojí to skoro žádný čas a dostanu z toho vše potřebné.
2. Příprava konceptu
Na základě hovoru připravím kompletní koncept focení:
- Harmonogram — kdo, kdy a kde se bude fotit
- Typy fotek — portréty, lifestyle, interiéry, detaily
- Vizuální podoba — jak mají fotky vypadat a působit
3. Konzultace s klientem
Koncept projdeme na dalším online callu. Upravíme, co je potřeba. Klient přesně ví, co může čekat.
4. Realizace
Focení probíhá podle připraveného plánu. Díky důkladné přípravě je to efektivní a bez zbytečného čekání.
Kde brand fotky využijete
- Web — hero sekce, stránky o firmě, kariérní sekce
- Sociální sítě — LinkedIn, Instagram, Facebook
- Náborové materiály — inzeráty, kariérní stránky
- Tiskové materiály — brožury, prezentace, výroční zprávy
- PR a média — články, tiskové zprávy
Z jednoho kvalitního focení se dá vytěžit obsah na rok až dva. A to za investici, která se v porovnání s cenou za webový redesign nebo reklamní kampaň zdá minimální.
Pro koho je brand focení
Brand focení dává smysl pro každou firmu, která:
- Spouští nebo redesignuje web
- Chce zlepšit náborové materiály
- Potřebuje obsah na sociální sítě
- Chce profesionalizovat svou vizuální komunikaci
- Prochází rebrandingem nebo růstem
Není to o velikosti firmy. Focení pro pětičlenný startup i pro nadnárodní korporaci se liší rozsahem, ne přístupem.
Kolik brandové focení stojí a co všechno za to dostanete, popisuji v článku o cenách business focení.
Chcete brand focení pro svou firmu? Klidně se ozvěte a připravíme koncept přesně na míru.
